Auditoria dos criativos de janeiro a maio de 2026: quais anúncios tinham CPA bom quando foram pausados, quais realmente saturaram, e o que vale relançar agora. Guia pelo custo por compra; ROAS do período foi ignorado por estar marcando errado.
CPM subiu 55% e o CPA 19% entre os dois períodos. Nenhum relançamento vai repetir o CPM de janeiro; o que importa é o CPA relativo à média atual (R$ 125). Outro ponto: a frequência semanal dos ads de jan–mai ficava em 1,03–1,3 — saturação aqui não aparece na frequência, aparece como CPA subindo com CPM e CTR parados.
Critério: CPA abaixo da média da conta na última semana cheia, CPM e CTR estáveis ou melhorando, e zero reuso de junho a outubro. A linha mostra o CPA semanal; a área cinza é a faixa R$ 85–110 (zona boa para esta conta).
CPM caiu de 35 para 18, CTR segurou ~1,2%, CPA ficou em 93–100 escalando para R$ 4,6k/semana. Desligado na melhor semana. Nunca foi testado de novo.
CPA oscilou 72–104 sem tendência por 4 semanas, CTR e CPC estáveis. No 2º semestre só um remake pequeno ("varanda", R$ 1,8k @ 93). O original nunca voltou.
Última semana: R$ 80 de CPA com R$ 5k gastos, CPM caindo (23→16), CTR subindo (1,03→1,32%). Conjunto desligado em 20/05. No 2º semestre, só R$ 1,4k nele.
Melhor CPM da conta com frequência 1,1 o tempo todo. CTR deslizou de 1,45% para 1,0–1,2% em seis semanas, mas o CPA ficou em 85–105 o período inteiro. Tudo desligado em 25/02 por reestruturação de campanha, não por performance. Os testes de jun–out foram de R$ 700–800 ("v2" @ 237, "— Cópia — Cópia" @ 270): 2–3 vendas cada, inconclusivos.
Uma semana forte (R$ 73 com R$ 3,5k) e uma semana fraca de R$ 610. O remake de julho ("porque homem goza rapido 2", várias cópias, R$ 20k+) deu CPA 150–300. O corte original nunca foi retestado.
Três a quatro semanas boas, depois o CPA dobra enquanto CPM e CTR ficam no lugar. Não é leilão nem gancho: é a taxa de conversão caindo. Abaixo, o CPA semanal dos casos mais claros. Mesma escala em todos.
CPA subindo ao longo de fev/mar e CPM alto para a conta (28–45). Retestes em jun–out com R$ 590–880 cada deram 0–1 venda. D03 tem o melhor gancho da conta (CTR 3–5%, CPC 0,5–1,0) mas CPA 114→163→89→148. Queimados.
O melhor jeito (jun: R$ 12,9k @ 77 → cópias @ 127 e 168; remix "abacaxi" R$ 60,9k @ 176). trend interesse (43→85 em maio; R$ 61k em jun–out a 90–164). maio 04 (67→72→140; reuso @ 136). Exceção: banana aliviar estresse voltou melhor (147 → 104 e 63).
Cada ponto é um anúncio (cópias separadas). Eixo x = gasto em jan–mai, eixo y = CPA. A linha tracejada é a média da conta no período (R$ 105). Passe o mouse para ver o nome; use os filtros para isolar um grupo.
| Anúncio | Status | Gasto | Freq. | CPM | CTR | CPC | CPA |
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CPM / CTR / CPC / CPV / CPA por semana dos ads citados. CPV = custo por reprodução de 3s (a coluna de ThruPlay não está disponível na exportação por URL). CPL está vazio na conta inteira, por isso CPA = custo por compra.
| Semana | Gasto | Freq. | CPM | CTR | CPC | CPV | CPA |
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Meta realista de CPA para os relançamentos: ≤ R$ 110, contra os R$ 125 que a conta faz hoje. Avaliar com 7 dias, não com 2.
Flash 2, Exercicio Campeão 2 e palhaco l1. R$ 300–500/dia cada, 7 dias, mesmo criativo e mesma copy. Corte em CPA > R$ 130 na semana.
Corte original de "Existe tratamento" (não o v2) e "homem que goza rápido" (não o "2"). R$ 300/dia, 7 dias — os testes de R$ 700 de jun–out não provam nada.
2 minutinhos corda, dez3, 23jan01, Molinha. R$ 150/dia cada por 5 dias. Quem fizer CPA ≤ R$ 110 sobe para o passo 1.
Zoo 2, série D, palhaço original, O melhor jeito, maio 04. Se for reaproveitar, é remix (gancho novo ou corpo novo), como "zoo 2 5x1".
Vencedor novo dura ~3–4 semanas. Quando o CPA semanal passar 1,4x o CPA das duas primeiras semanas, trocar o criativo em vez de escalar.
Olhar CPA semanal por anúncio, não acumulado. O acumulado esconde a virada: Zoo 2 fechou @ 98 no total enquanto as duas últimas semanas rodavam @ 125–128.